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摘要：围绕汉生活体验馆建设及创意规划这一核心议题，本文主要采取理论与调查相结合的分析研究方法，在归纳和比较的同时，着力从构想与现实两个角度来研究目前与传统文化相关联的产品发展现状和前景。当今时代处于离线商务模式（020营销模式）空前发展的上升时期，线下实体产品经营推陈出新、花样迭出，这就要求线上发展创新和线下改革优化应不断满足消费者日益追求地对新型多样的文化消费体验的需要，本文在此基础上深入探讨了怎样建设好汉生活体验馆创意项目规划的要点。
关键词：汉文化;体验;创意;规划
一、研究现状
党的十九大报告指出：“中国特色社会主义进入新时代，中国社会的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”新时代主要矛盾的转变对文化产业提出了新的要求，文化产业要更加注重满足人民多样化的文化需要。当前是一个文化大碰撞的时代，保留我们文化的传统，发扬中国特色社会主义文化，是党和国家一直提倡的。虽然文化市场对于传统文化的传承都别出心裁，但是，实际上文化传承的状况不是很理想，无论是因为大量知识分子的西学意识更加强烈，还是全球化的形势愈演愈烈，都使得国人在很大程度上在了解与接受外来文化的时候，无形之中就淡化了中国传统文化，更甚者还为以中国传统文化已经不在适应时代的发展，就谈不上对其进行保护，因此，也导致许多优秀的传统文化资源悄然消失。另一方面，网络时代促进了自媒体的繁荣，也带动了人民大众对传统文化的关注。在一些流量软件，如微博、微信、抖音、B站中，有不少热衷于传统文化传播的自媒体博主，他们展示汉服之美、茶道之雅、古诗词之韵……给人们带来审美体验的同时，也促进了传统文化的传播。但不足之处在于，这些自媒体主体功能集中于展示，没有系统地介绍有关文化背景及渊源，从而很难挖掘用户兴趣点，容易造成浅尝辄止、走马观花式的文化“快餐”。所以，调研市场现状，也指导我们查漏补缺，开发更加符合用户体验效果的传统文化产品。
（一）APP开发情况
党的十九大报告中提出了“创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化形态”，这是“互联网+传统文化”产业的必要选择。在国家经济文化战略发展方针——“让文化产业成为国民的支柱性产业”的引领下，各行各业对线上APP的开发也越来越重视。针对传统文化传播的企业也不例外，市场上也涌现出许多优秀的APP，如传播民族工匠精神和木质工艺的“榫卯”;介绍故宫历史文化的“每日故宫”;传播中华国学经典的“国学经典”等，这些都是专题性质的APP。此外，还有较多综合性APP，如“才府”“云楼古风”“中华人”等，内容包含“琴棋书画”“茶道”“汉服文化”“道教”“功夫”“古风音乐”等丰富内容。本文对市场上有关传统文化体验的不同类型APP进行了统计。
如表一所示，由于近年来APP制作技术的纯熟以及对传统文化的大力提倡，市面上有关传统文化的APP种类愈加丰富。各类APP有专题性的，也包括综合性质的，虽然“琴棋书画”与“民间工艺”相关的APP开发数量最多，但是在关注度（下载量）上，与“诗词歌赋”相关的APP却独占鳌头。
（二）实体体验馆建设情况
“隔岸观火”始终不及“身临其境”，手机APP的体验终究有限，再加上APP常有闪退、BUG等技术漏洞问题，也可能造成“僵尸APP”的现象。因此，线下体验馆的应运而生可谓很好地弥补了线上的不足。目前，全国各地开始有汉文化体验馆的运营，试以湖北地区和上海地区汉文化体验馆为例，其数量调查如下：
依表二所列，湖北地区的汉文化体验馆分布不均，多集中分布在经济较发达、人口数量多的省会城市或文化底蕴浓厚的历史名城。同时相较于表三关于上海地区的统计，湖北地区的体验馆不仅数量上难以望其项背，而且上海绝大部分地区都有汉文化体验馆，数量总体上有绝对优势、且分布较广，相较武汉而言分布也比较均匀。
通过调研我们还发现，一线城市虽更容易集结汉文化体验馆，但市场基本饱和且风格近似;二三线城市汉文化体验馆数量较少且分布稀疏，但随着城市整体经济实力、消费水平的提高以及大众对精神文化层次消费满足的需要，汉文化体验馆市场前景光明、潜力巨大。
二、汉生活体验馆项目规划策略
文化与互联网相结合是知识经济时代背景下的必然发展趋向，同步打造虚拟和现实两种形式，开发和运营移动端APP，建立线下实体体验馆，达到线上线下的优势互补，从而进一步推动汉文化的继承传播与发展创新。
第一步从APP的开发着手，新时代汉生活体验APP将围绕汉文化多功能方向发展，设有华夏书院、实时资讯区、四方美味馆、华夏风景区、汉风流行区、论坛交流区、趣味活动区、杂货铺子等多样板块，涉及衣食住行等各个方面。APP的设计也将颠覆以往只能够浏览的局限，突破视听为主的方式，将文字、图像（含动图）、短视频、动画等相结合，力求带给用户全方位、多感官的体验。在VR、5G等新兴信息技术的推动下，文化以其前所未有的生命力、创造力以及影响力的魅力姿态融入整个经济社会和大众生活。所以丰富APP所包含的内容，增添趣味性，提高APP的使用率，逐步积累用户量，也可起到后期对实体体验馆的宣传作用。
第二步新时代汉文化体验馆致力于打造体验式消费场所，体验馆内部集汉文化、生态文化、人文文化为主要装饰格调。具体格局将大致以APP为原型建造，主要突出APP所不能达到的实体效果。以汉文化为主要内容，利用现代化手段实行最佳链接，扩大传统文化影响力，唤醒国民回忆，增强我国文化软实力。体验馆的项目产品与服务更加容易深入消費群体，更加容易宣传扩散。有利于形成潜在用户，推动汉生活体验馆的形成。实现经济效益与社会效益的统一。也有利于走出国际，吸引更多对中国传统文化感兴趣的人。
第三步新时代汉生活体验馆注重意象的使用。意象是中国传统文化所富有的，结合建筑特色的有机布局，形成信息的立体传达，实现剧幕式心理期待、内涵式意境交融、情感化感官共鸣的空间导演式思维推进。从表现到置境，从视觉震撼到心灵震撼，每一处都是对想象力与缜密思维相互碰撞的挑战。体验馆的主要任务是将APP中极具吸引力的一部分和APP不能呈现出来的局限部分打造成意象实体。
最后一步新时代汉生活实体体验馆的选址。湖北是荆楚文化的主要辐射地区，其历史文化底蕴源远流长，而襄阳作为湖北历史文化的一张靓丽的名片，不仅是楚文化、汉文化、三国文化的发源地，已有2800多年的历史，如今发展成为鄂西生态文化旅游圈的中心城市。截止到2017年，襄阳城市化率达到了59.65%，因此就襄阳本地而言，市场份额较大，发展前景广阔，为汉文化体验馆的开发和建设打下坚实基础。除了襄阳本身的文化优势和地理优势之外，在文化产业方面的投资也较为理想，前有襄阳影视城，后有襄阳唐城，著名影片《妖猫传》就曾在襄阳唐城取景，在旅游开发和影视制作方面注入了新鲜血液，给体验馆的建设和宣传提供了文娱依托。
三、现实困难
进入新时代，文化发展与互联网结合形成了市场竞争激烈、所占市场份额较小、行业同质化严重等问题，都导致了汉文化产业发展的困难和瓶颈。汉文化体验馆的成立，不免受到来自行业的打压。虽然相当一部分的创业者认识到该行业的重要性，开始掀起一股浪潮，但是缺少较为系统的管理以及品牌文化，容易盲目跟风，商业化气息过重导致核心内容和内涵底蕴缺失，粗制滥造，以至汉文化市场至今没有形成较大影响力，而汉文化体验馆建立的宗旨应该是中华优秀传统文化的传承、发扬与创新，从而达到经济效益与社会效益的统一，丰富文化产品，提升文化市场的活力。
参考文献：
[1]陈星云.文化全球化进程中中国优秀传统文化的传承与创新[D].齐齐哈尔大学，2015.
[2]郭军方.全球化背景下中国优秀传统文化继承与创新[J].中国报业，2018（10）：10-11.
[3]李先明，成积春.中华优秀传统文化传承体系的构建：理论、实践与路径[J].南京社会科学，2016（11）：138-145.
作者简介：
张力（1989.12-），男，湖北黄石人，湖北师范大学文学院辅导员，研究方向为大学生创新创业教育;
陶巍匀（1998.12-），女，湖北省武穴市，湖北师范大学文学院汉语国际教育专业在读本科生;
李家影（1997.01-），女，安徽省阜阳市人，湖北师范大学文学院汉语国际教育专业在读本科生。